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[00:26.00] 来源: 王良工
[00:29.00] 文丨董古香 编辑丨董天罡
[00:32.00] sem和ui结合的项目复盘，我踩过的三个坑
[00:36.00] 〖One〗去年我接手了一个做在线工具平台的西安企业站，他们的产品是给营销人员用的广告投放助手，同时配套有一个后台界面。我接手时，整个站已经上线了将近一年，但流量一直没起来，月均自然搜索点击不到三百次。老板说他们之前也找人做过内容，但效果很差，问我能从哪里入手。我检查了一遍网站结构和内容，发现一个很典型的问题：网站里关于sem和ui的内容是分开写的，而且写得非常浅，基本就是产品功能介绍，没有把这两个环节如何配合讲清楚。用户搜“sem和ui怎么配合”这类词时，根本找不到他们。我判断，这个站的核心问题不是缺内容，而是内容的方向从一开始就偏了。
[00:39.00] 〖Two〗我复盘以后，发现第一个错误出在关键词布局上。之前的内容负责人把“sem”和“ui”当成两个独立的关键词去写，分别做了几个页面，比如“SEM广告投放技巧”和“UI设计规范”，但这两个词本身的搜索量并不高，而且竞争非常激烈。我去查搜索词报告时发现，用户真正在搜的是“sem和ui如何协作”“广告后台UI设计要点”这类组合词。我检查发现，整站没有一个页面是围绕这个组合逻辑来做的。这就导致网站虽然覆盖了单个词，但用户搜组合词时根本匹配不到。带来的直接影响是，网站的跳出率高达百分之七十八，用户进来看到的内容不是他们想找的，停留时间很短。
[00:42.00] 〖Three〗我重新规划了栏目和内容方向。我把原本的“产品教程”和“设计规范”两个栏目合并，新开了一个叫“sem与ui配合”的栏目。在这个栏目下，我规划了三类页面。第一类是关键词布局型的页面，专门写“sem和ui协作的五个常见场景”，把广告投放前、中、后三个阶段分别和界面设计对应起来。第二类是标题优化，我把原本的“广告后台使用指南”改成了“SEM后台UI布局怎么做才能提升投放效率”，让标题直接包含sem和ui两个词。第三类是补充案例页，我把他们之前的客户案例重新梳理，每个案例都重点写广告投放策略和界面设计之间的调整关系。同时我对首页和栏目页的标题也做了修改，让每个页面的标题都自然带出sem和ui的组合。
[00:45.00] 〖Four〗改完之后，我持续观察了大约两个月。收录方面变化不大，因为网站本身没被惩罚，但新栏目下面的页面收录速度比老栏目快了不少，大概一周内就能被收录。点击变化比较明显，第二个月的时候，来自“sem和ui配合”这类组合词的点击从零涨到了每天十几次。不过也有没见效的动作，比如我调整了内链，把案例页相互链接起来，但点击数据并没有明显提升。我分析是因为案例页本身内容还不够深，用户点进去看完一个案例就走了，没有继续往下看的动力。我还观察了日志，发现蜘蛛对新的栏目路径爬取频率比老栏目高，但新页面刚上线那两周，蜘蛛来了也不怎么抓取，等第三周才开始稳定抓取。
[00:48.00] 〖Five〗接下来我要说的第三个避坑点，是页面结构的调整。我一开始以为只要内容对了，页面结构不重要。后来我发现，用户搜索sem和ui相关词时，大部分是在移动端。而原来的页面在手机上看，图文混排很乱，表格在手机上显示不全。我后来调整了页面排版，把表格改成了列表，把图文分开排列，每一段控制在三到五行。调整前后对比下来，移动端的平均停留时长从四十秒提升到了一分十秒左右。这个变化不是特别大，但确实说明用户更愿意看排版清晰的内容。我觉得这个经验值得保留，就是不管内容多好，移动端的阅读体验必须优先考虑，尤其是在做sem和ui这类偏实操的内容时，用户需要快速找到关键信息。
[00:53.00] 〖Six〗总结一下，我觉得这种把sem和ui结合来做SEO的方法，比较适合那些产品本身就和广告投放、界面设计有关的企业站，尤其是做saas工具、广告代理、设计服务的站点。推荐的执行顺序是：先查搜索词报告，找出用户搜的组合词；然后调整栏目结构，让组合词有专门的页面承接；接着优化标题和页面排版，最后再补充案例页和内链。容易踩坑的地方有两个，一个是别把sem和ui拆开写，另一个是别忽略移动端的排版。需要持续观察的动作是关键词排名变化和用户停留时长，这两个指标能直接反映内容是否真的匹配了用户的搜索意图。这个项目做了四个月后，自然搜索流量从不到三百涨到了一千出头，虽然不算多，但方向对了，后面继续迭代就行。
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